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龙8国际:王思聪“喊话”《变形计》:这档节目还有多少

添加时间:2017-10-07 04:06 来源:龙8国际娱乐平台 作者:龙8国际
栏目:案例
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4月1日中午13:58分,国民老公王思聪在个人微博上发布:“再与《变形计》多次沟通后,我终于答应录制一期,这张照片就是在录制时被偷拍的,但由于签了保密协议,当时无法回应。请大家期待即将上映的《变形计:漂泊在黄土地的霸道总裁》”。短短2个小时内,该微博转发破万,评论直逼2万,点赞达4.4万……

为什么王思聪也加入到对芒果台这档真人秀节目的讨论中?在网友热烈讨论这是否是愚人节玩笑的同时,也不禁引发我们对《变形计》节目的关注。

与《我是歌手》掀起的全民讨论热潮不同,《变形计》更多是在95后、00后粉丝群体中的高频讨论,在这一年龄段用户中的粘性甚至超过了《我是歌手》和《快乐大本营》。一档节目凭什么做了十年依旧常青,它给观众带来了什么,又给业界带来了怎样的思考?

王思聪真的要上《变形计》吗?

这应该是今年愚人节的第一大悬疑,直到现在仍有网友在讨论。

有人发现了王思聪配图中的漏洞:“这张图貌似是PS的!”有网友发问:“参加变形计的不都是十五六岁的少年,王思聪年纪那么大了怎么可能参加?”还有人惊呼:“要是来了我家千万别碰我的狗!”

娱乐媒体大多是拿这件事当玩笑来看,网易娱乐的标题就是《王思聪愚人节曝录变形计,网友:老公好调皮》。

王思聪跟《变形计》的“勾搭”已有一段时间。此前,关于王思聪与《变形计》的漫画正在微博爆红,漫画作者“雅痞”画了一系列王思聪和“网红”大狸子互换“变形”的漫画,漫画里“国民老公”来到乡下,上演了惊悚的一幕幕。

作为回应,王思聪在微博晒出了一张“日狗”照片,再次引爆网络。这次与《变形计》的隔空喊话,算是让这次互动达到高潮。

至于他是否真的会参与节目,小娱多方打探,这极有可能就是“国民老公”开的一个玩笑,当真你就输了。

《变形计》粉丝特征和商业价值有待开发

网友热烈讨论的背后,是《变形计》这档节目正在迎来越来越多95后、00后的观众。

根据湖南卫视的“独播”策略,目前《变形计》是在芒果TV的网络平台上独播。要知道,芒果TV的用户比其他视频网站的用户要更加年轻,这是一群生活在二次元,热衷看漫画、逛微博,对“敢爱敢恨”的王思聪爱得狂热的用户。

正是在芒果TV这样一个“年轻态”的平台上,《变形计》表现出了令人意外的成绩:

1、《变形计》的人均浏览页面数,最高时达到5.2,居于行业前列;

2、《变形计》的人均有效播放时长,一度达到97.39分钟,不仅是芒果TV的综艺节目中最高的,甚至超越了《跑男》《康熙》,全网最高。

这样的数据,反映出用户有着极强的忠诚度和粘性。

乐正传媒研究咨询总监彭侃表示,这种在分众领域有着极高粘性的节目,潜藏着巨大的商业机会。

尽管可能没有《我是歌手》掀起的巨大的声量,但对于广告主来说,如果某一档节目的受众与品牌希望触达的人群高度匹配,投放广告就会有很强的性价比和意想不到的转化率。例如,娃哈哈在河南一个省投放的广告,可能占到全国投放的10%,超出很多其他省份,这背后就有分众运营的思维。

那么,《变形计》的用户在哪里?有着怎样的特征?

艾瑞iVideoTracker数据勾勒出了《变形计》观众的一下几个特点:

1、性别:女性受众占比六成;

2、年龄:24岁以下受众占比达到58%,其中18岁以下占比更达到20%;

3、地域:华北、西南最受欢迎;

与以往湖南卫视内容网络点播在沿海发达地区更受欢迎不同,《变形计》的网络受众华北、西南占比最高,除了广东浙江等传统热度优势地区,云南、山西、四川三省视频覆盖表现亦非常突出;

4、城市:一级城市受众覆盖占比25%,而二三线及其他则占到68%。

或许我们可以这样推测——《变形计》最典型的观众,是中西部地区二三线城市的女中学生,并且这群粉丝的活跃度极高。

这并非是一个小众的群体。

至少从播放量的数据来看,这档节目在芒果TV全平台累积点播量已突破15亿。

从运营数据来看,这档节目在互联网平台上取得了与现象级节目相差无几的数据表现。有相对庞大的用户基数,又有清晰的用户群体画像,《变形计》背后藏着很多机会。

经典节目呈现新特点值得深研

如今播出的《变形计》,是这档节目的第十一季。作为综艺“常青树”,《变形计》已有近10年的历史。

在小娱看来,如今的《变形计》已呈现出一些新的特点:

1、主人公呈现“青春偶像”特质,大量95后、00后粉丝狂热追捧

微博搜索“变形计”,你会发现一些曾上过《变形计》的主人公,都已纷纷“加V”,有的甚至还有了“粉丝团”。尽管无意为之,但这档节目事实上已经呈现出“造星”的能力。

一些参加“变形”的主人公已经具有“青春偶像”的气质,以最近热播的《变形计》为例,来自城市的于海、崔晋两位少年都青春帅气,而来自农村的小勒优颜值爆棚。

这档节目的主力受众在20岁上下,是一群95后,甚至00后,这也让《变形计》开始跟漫画、王思聪这样的标签联系在一起。

这样的背景之下,《变形计》在制作上也加入了“神字幕”等新元素,并且整体节奏变得很快,与传统的纪录片或是纪实类节目截然不同。

2、介于综艺和剧之间,类似一档讲述真实故事的“网络剧”

如今的《变形计》呈现出这样的特点:一周三期,一期约20分钟。一个完整的“变形”故事,是通过连续的5到6期讲完。

小娱的个人感受是:这样的安排,让《变形计》更像是一部时长在20分钟左右的网络剧,观众会受故事吸引,一期一期看下去。

事实上,国外的一些“素人真人秀”,就是被定位为介入综艺和电视剧之间的产物,成本比电视剧要低,但在剪辑手法上已经与电视剧颇为类似,有故事主线、矛盾冲突、人物性格设置。

3、芒果“真人秀”节目的“黄埔军校”

2006年《变形计》开播时,国内甚至没有“真人秀”的概念,直到2014年,“真人秀”才在国内电视圈真正走红,但最火的“真人秀”都是《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这样的“明星真人秀”。

在一些研究者看来,“素人真人秀”可能会是“明星真人秀”之后的下一个热点。从这个角度来看,《变形计》几乎是从2006年就开始探索的一档“素人真人秀”节目,这也让《变形计》为湖南卫视积累了大量的“真人秀”制作团队。

在湖南卫视内部有个这样的玩笑,说《变形计》是湖南卫视户外真人秀节目的“黄埔军校”,大家熟知的《爸爸去哪儿》团队、《我们约会吧》团队、《百科全说》团队等都曾在该节目锻炼过。

因为拍摄周期长,2014年参与拍摄制作的团队更达到9个。并非每一个电视台都愿意花这么大的人力物力以及这么长的时间精力来做一档普通人的真人纪实,加上拍摄的艰苦,湖南卫视的这档节目几乎没有被模仿,在综艺行业中别具一格。

那么我们可以试想一下,如果介于素人与明星身份之间的王思聪加入《变形计》,从“国民老公”化身“农村主人公”,这似乎是对节目十年如一日坚持真人、互换、变形的最好呼应。